Your address will show here +12 34 56 78

#1 | Qu’est-ce que c’est AB Tasty ?

AB Tasty est un des outils phare sur le marché de l’A/B testing. C’est également un outil de personnalisation, permettant d’adapter vos messages en fonction du profil des internautes. Sur cet article, nous allons parler tout d’abord de la fonction test A/B. Pour la personnalisation, nous en aborderons plus tard.

 

#2 | Objectifs

Peu importe les tests A/B ou les tactiques de personnalisation sur les sites web, nous partons toujours d’amélioration de l’expérience utilisateurs et des taux de conversion. Cela exige qu’en amont de chaque test, vous avez déjà défini ce que vous voulez mesurer via AB Tasty.

Par exemple, vous cherchez à augmenter le taux de clic d’un CTA, le taux de complétion d’un formulaire ou de baisser le taux d’abandon du panier, etc. Grace aux A/B tests, vous pouvez savoir ce qui fonctionne mieux pour votre audience en vous basant sur l’analyse statistique des performances.

 

#3 | Comment fonctionne AB Tasty

AB Tasty nécessite très peu d’effort au niveau d’installation. La pose d’un tag sur les pages de votre site est le seul prérequis.

Il existe deux méthodes au niveau de l’implémentation du tag :

  • Dans le code source de votre site : Entre les balises <head></head>
  • Via un TMS : Dans un conteneur le plus en amont. Il existe un tag prêt à utiliser pour AB Tasty dans GTM.

 

AB Tasty s’appuie sur deux cookies déposés dans le navigateur des utilisateurs soumis aux tests.

  • Cookie « ABTasty » collecte toutes les données du test : ID visiteurs, ID test / ID variation, date de la première visite, etc. Il a un cycle de vie de 13 mois.
  • Cookie « ABTastySession » permet d’identifier une session unique et déterminer une nouvelle session commence pour un utilisateur donné. Il dure le temps de la longueur de la session.

Ci-dessous un schéma pour illustrer comment fonctionne les différents éléments d’AB Tasty : tag, cookies et variations

 

#4 | Quatre types de test sur AB Tasty


  • Test A/B multipages => créer un seul test et un sous-test par template de page, afin d’assurer une cohérence dans le parcours de l’internaute.


  • Test multivarié (MVT) => modifie plusieurs éléments de ma page et détermine la meilleure combinaison

 

#5 | Trois niveaux d’utilisation

Nous allons commencer par le premier niveau WYSIWYG : What you see is what you get.

Cela ne nécessite pas de compétences techniques.

0

Web Analytics
0

Actualités

Cartier, célèbre joaillier et horloger français, distribue ses produits de luxe sur ses sites e-commerce et travaille son image grâce à des campagnes média digitales. Depuis un an, ses équipes digitales ont initié un important travail de reporting  pour suivre à la fois l’atteinte des objectifs de vente en ligne et la performance des sources de trafic par campagne digitale.

« Les dashboards mensuels que nous avons mis en place sont alimentés par des données dites « site-centric ». En les confrontant aux données dites « ad-centric », fournies par nos agences de communication, nous arrivons à formuler des hypothèses de vente et de trafic mois par mois. Nous utilisons ces dashboards comme un modèle d’attribution. » révèle Camille Thomas, spécialiste du Trafic Web. « L’objectif est d’identifier les leviers de campagnes les plus performants pour mieux orienter nos dépenses média et optimiser les ventes… »

En février 2018, Hub’Sales aura le plaisir de recevoir le témoignage Camille Thomas, Web Trafic Specialist chez Cartier, lors d’une table-ronde. L’occasion de venir partager vos retours d’expérience sur le monitoring de la performance des sources de trafic et les modèles d’attribution. Si vous souhaitez être informés de l’événement, laissez nous vos coordonnées !

0